京東扶持C2C業(yè)務叫板淘寶：將發(fā)力二手拍賣
來源：新際網(wǎng)絡
發(fā)布時間：2014-12-16
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隨著京東進入微信及手機QQ一級入口、易迅逐步并入京東后，原騰訊電商中的C2C業(yè)務拍拍網(wǎng)如何發(fā)展也備受關注。據(jù)京東內(nèi)部人士透露，京東CEO劉強東曾多次在內(nèi)部會議中指出，未來將會投入大量資金扶持C2C業(yè)務，而拍拍網(wǎng)總裁蕢鶯春則表示“重塑”將集中在杜絕假貨和流量公平兩方面。
在京東IPO前的架構調整中，將拍拍網(wǎng)列為獨立子公司之一，正式進軍C2C業(yè)務。投行出身、曾幫京東做投融資后轉為開放業(yè)務平臺負責人的京東副總裁蕢鶯春，在這次架構調整中出任拍拍網(wǎng)總裁，全面負責拍拍網(wǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃、運營以及業(yè)務發(fā)展。
據(jù)京東內(nèi)部人士透露，京東對拍拍網(wǎng)給予非常高的期望，希望豐富B2C的業(yè)態(tài)，引入中小商家以及長尾商品。從B2C業(yè)務反攻入阿里核心C2C業(yè)務，此前曾叫板過阿里的蕢鶯春則強調：拍拍網(wǎng)發(fā)展最核心的兩條原則就是“堅決杜絕假貨”和“更公平的流量分配體系?！?/span>
重塑拍拍
隨著京東與騰訊電商的戰(zhàn)略合作，拍拍網(wǎng)對于京東目前生態(tài)的補充使得其戰(zhàn)略地位凸顯起來：通過布局C2C，預計整個京東的用戶將從目前占比較大的都市白領，延展至包括大中院校學生和四五線城市家庭用戶在內(nèi)的更廣泛人群。
同時大量長尾特色商品、農(nóng)副產(chǎn)品、生鮮和海外購商品等將借助C2C平臺豐富京東的商品品類。這也符合劉強東反復強調今年的戰(zhàn)略重點，就是渠道下沉至三四線城市，因此“重塑拍拍”也就成為了京東的必然選擇。
據(jù)透露，劉強東對拍拍網(wǎng)的發(fā)展保持高度關注，他曾經(jīng)多次在內(nèi)部會議中指出，京東未來將會為拍拍網(wǎng)投入大量資金扶持其成長，力求快速繁榮起拍拍的生態(tài)，吸納足夠多的優(yōu)質商家和商品進入。
有京東內(nèi)部人士表示，在目前的C2C生態(tài)當中依然存在著很多諸如“假貨橫行”、“廣告費用高昂”、“競爭過度”等不少讓買賣家都非常痛苦的弊端。而恰恰是這些“痛點”的存在，也讓京東看到了扭轉生態(tài)格局的機會。
過去京東商城憑借著“正品低價”和“快速物流”的優(yōu)勢打下自營B2C江山，而拍拍網(wǎng)也期望重新復制這一過程，從平臺規(guī)則和體驗的源頭“重裝上路”。
讓中小賣家賺到錢
目前拍拍網(wǎng)正在進行團隊組建和戰(zhàn)略制定。除了原先來自于騰訊電商的產(chǎn)品研發(fā)團隊和部分京東開放平臺的核心骨干之外，陸續(xù)還將有多位電商和傳統(tǒng)行業(yè)的資深人士加盟，如銀泰網(wǎng)CEO林琛就出任拍拍網(wǎng)運營副總裁。
蕢鶯春對表示，拍拍網(wǎng)在未來的發(fā)展中將充分保障中小賣家的權益，其中最核心的兩條原則就是：“堅決杜絕假貨”和“更公平的流量分配體系?！?/span>
“假貨問題長期是C2C最大的弊病，不僅消費者權益得不到保障，而且大量的假貨憑借低價惡意競爭也導致了市場上劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。因此，假貨對于拍拍網(wǎng)來說是一條不能碰觸的紅線”，蕢鶯春指出，“杜絕假貨可以通過規(guī)則和系統(tǒng)的手段做到，拍拍網(wǎng)在這個問題上的立場堅決，就是我們絕不會為了收入而放任假貨肆虐?！?/span>
蕢鶯春談到的另一條原則則是：拍拍網(wǎng)一定要建立規(guī)則公平和透明的流量分發(fā)體系，尤其是要幫助中小賣家成長。
“C2C市場走到今天，其實內(nèi)在的生態(tài)環(huán)境非常惡劣，優(yōu)質的商家和商品需要支付高昂的廣告和推廣費用才能得到商品的曝光。未來拍拍網(wǎng)將建立更加科學和公平透明的流量分配機制，重視商家的服務質量和貨品本身， 降低刷銷量帶來的搜索權重等。我們將會充分保護中小賣家的權益，讓他們在拍拍的平臺上真正賺到錢?！?/span>
目前拍拍網(wǎng)商家的招商規(guī)則和優(yōu)惠補貼方案正在制定中，預計將在6月底開始大規(guī)模的招商，新的拍拍網(wǎng)將于6月上線。
將發(fā)力二手拍賣
除了在規(guī)則和體驗上的重塑之外，新拍拍將在業(yè)務模式上進行探索，其中將重點發(fā)力二手拍賣市場。
據(jù)京東方面介紹，隨著中國經(jīng)濟逐漸進入產(chǎn)能過剩但消費飽和的時代，二手交易將繼歐美和日本之后在中國蓬勃發(fā)展起來，拍拍這個名字，就有著做二手拍賣的品牌優(yōu)勢。
根據(jù)內(nèi)部規(guī)劃，京東自建物流將幫助拍賣雙方解決二手交易中的貨品驗證問題，京東旗下金融集團將為拍賣交易提供資金擔保服務。
“拍拍希望可以促進商品的二次流通，通過二手拍賣業(yè)務在更大的格局上重新定義中國的C2C?！笔夲L春說。
據(jù)介紹，除了二手拍賣市場，京東傳統(tǒng)優(yōu)勢的3C、母嬰、汽車等類目的長尾商品，以及擁有廣闊市場規(guī)模的服裝、海外購、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等都將是拍拍重點發(fā)力建設的品類。
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