沃爾瑪曾推出Project Impact項(xiàng)目，試圖通過(guò)改造店面、改變產(chǎn)品的擺放等方式來(lái)促進(jìn)銷量。盡管當(dāng)時(shí)沃爾瑪?shù)膰L試失敗了，但是視覺促銷加上客流、燈光、顏色、標(biāo)識(shí)等，的確能給銷售帶來(lái)意想不到的效果。內(nèi)容營(yíng)銷人可以利用視覺促銷的概念來(lái)更有效地展示他們的內(nèi)容，也能夠帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。以下是一些內(nèi)容營(yíng)銷人使用最多的視覺促銷技巧。


內(nèi)容包裝

好的包裝能夠突出產(chǎn)品的特質(zhì)，抓住消費(fèi)者的注意力。其要點(diǎn)包括：1.用高清的圖像；2.提供引人入勝的標(biāo)題；3.使用一些視覺化符號(hào)或標(biāo)記；4.要有明確的行動(dòng)號(hào)召。

內(nèi)容分類

數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)中，如何組織內(nèi)容帶來(lái)互動(dòng)參與？主要有幾點(diǎn)：1.利用吸引人眼球的不同設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類，并充分利用空白；2.充分考慮消費(fèi)者是如何瀏覽頁(yè)面的。

流量

零售商很都重視流量，但是如何把購(gòu)物者吸引到店里？1.優(yōu)化移動(dòng)端；2.提供簡(jiǎn)單、吸引人的導(dǎo)航標(biāo)識(shí)；3.盡量把內(nèi)容放在消費(fèi)者目光所及之處，不要等著他們來(lái)找內(nèi)容。

交叉銷售

超市一般會(huì)把糖果、蘇打、雜志等放在收銀臺(tái)的位置，因?yàn)榻徊驿N售是非常有效的技巧。內(nèi)容營(yíng)銷人也可以采用這個(gè)技巧：1.利用相關(guān)、新近的以及流行的元素來(lái)推薦內(nèi)容；2.讓消費(fèi)者輕松就能閱讀到下一章的內(nèi)容；3.根據(jù)消費(fèi)者的興趣愛好、行為習(xí)慣，盡可能地客制化內(nèi)容。

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