ASO歸根結底基本滿足了用戶的需求，迎合了用戶的判斷和理解；ASO是一個持續(xù)的練習。

　　2017年來了?；仡?016年ASO優(yōu)化的道路，我們做應用的朋友可能已經迷茫、害怕、迷茫了。也許我們曾經快樂過，尖叫過，擁抱過.但無論如何，那些悲傷和快樂的故事已經被風吹到了身后。新的一年，我們將再次出航，然后探索ASO的奧秘。

　　據統(tǒng)計，一款APP  63-65%的下載都是通過app  store搜索下載的，好的搜索下載效果，甚至下載后的激活，都離不開ASO。

　　到目前為止，ASO的能力就像是產品、市場、技術、統(tǒng)計、運營等能力的整合。ASO不代表可以免費獲得更多的自然下載，網頁SEO也需要花錢。只是說明ASO是最經濟、最直接的應用推廣和運營手段。錢類似于ASO或者SEO中的財務杠桿，放大或者至少是鞏固ASO的價值。

　　蘋果應用商店ASO優(yōu)化趨勢

　　事實上，ASO優(yōu)化者之間最常談論的是蘋果(APPle)應用商店(App  Store)的優(yōu)化。相比之下，2015年，蘋果毫不留情地撤下了相關非法應用。但是，這取決于ASO優(yōu)化器如何計算收益和風險的比例關系。

　　1.更新AppStore的分詞算法

　　分詞技術一直是ASO優(yōu)化人員分析的關鍵優(yōu)化技術之一，目的是通過分詞技術覆蓋更多關鍵詞，這在SEO中并不少見?，F在相當一部分ASO優(yōu)化器都是從SEO調過來的，所以把分詞技術引入ASO也就不足為奇了。

　　為了提高標題中關鍵詞的識別能力，APPStore更新了分詞算法。在AppStore更容易識別每個短語并準確匹配后，標題中關鍵詞的權重將在新的一年中排名第一。

　　2.引入社交分享權重

　　當ASO優(yōu)化器忙著讓爺爺告訴奶奶讓用戶寫贊的時候，2017年，大家就要讓用戶努力分享，引入社交分享權重了。分享次數多的時候，蘋果會認為這個APP在用戶眼中留下了不錯的印象，根據分享次數給APP一定的權重。

　　3.漏洞仍然存在

　　蘋果的規(guī)則在2017年會越來越嚴格。雖然留給ASO優(yōu)化器走捷徑的空間會越來越窄，但有規(guī)則的地方，規(guī)則中難免會有漏洞。

　　以前的“喜馬拉雅”優(yōu)化器走了一條不同于大多數優(yōu)化器的路。雖然他最終沒有逃過蘋果的眼睛，但ASO優(yōu)化器在這期間實現了利益最大化。所以，在新的一年里，如果喜馬拉雅等不尋常的產品再次出現，不要驚訝。

　　4.覆蓋熱門詞匯不如覆蓋它們重要

　　當我們明白一味的覆蓋熱詞并不能給ASO優(yōu)化器帶來很多下載量的時候，在新的一年里，ASO優(yōu)化器絕對不會一路走黑，而是朝著覆蓋相關熱詞的方向發(fā)展。有些熱詞雖然有驚人的指標，但是和自己的產品無關，帶來的轉化率自然不理想。況且現在是2017年，ASO優(yōu)化者也不羨慕那些不相關的熱詞。

　　5.做好下拉聯想詞

　　2016年，下拉聯想詞引起了ASO優(yōu)化者的關注。當用戶搜索關鍵詞時，下拉框中會自動出現相關的下拉關聯詞，相當一部分用戶會點擊下拉關聯詞進行更準確的搜索。ASO優(yōu)化者自然會錯過這個機會。

　　6、評論和刷空間

　　2015年，蘋果移除了五星贊少的APP，但查閱相關資料，發(fā)現因為贊而下架的贊很簡單，不忍心直視，評論簡單粗暴。大部分都是‘好’、‘非常好’、‘非常好’之類的評論，明眼人一看就知道是怎么回事。

　　新的一年，ASO優(yōu)化者在必要的時候一定要刷評論，但是要注意怎么刷。刷什么內容？好的評論不僅會影響應用的排名，還會誘導用戶下載，所以每個ASO優(yōu)化器做好評論是非常重要的。

　　7.刷單詞的風險進一步提高

　　據相關調查，一款購物APP違反了蘋果的推廣規(guī)則，導致榜單在短時間內跌落。雖然短時間內恢復正常，但當天這個APP的榜單又迅速下滑，被其覆蓋的熱詞全部消失。

　　由此可見，這個app熱詞覆蓋的消失與之前的非法推廣有關。至于什么違法行為，很明顯就是刷字。

　　隨著刷詞風險的上升，2017年，我覺得應該先把品牌詞做大，再做聯想詞。至于那些不相關的熱詞，說實話，能放就放。沒有關聯，也沒有轉化。相信SEO里這句話也適用于ASO優(yōu)化器。

　　安卓市場ASO新趨勢

　　長期以來，國產安卓渠道是渠道優(yōu)化者非常重視的渠道來源之一。但是相對于蘋果市場的標準，安卓渠道的多樣化和用戶體驗問題一直困擾著很多ASO優(yōu)化者。相比APPStore，安卓市場的ASO優(yōu)化相對容易，但在新的一年，針對安卓的ASO優(yōu)化可能會進一步向技術層面轉移。

　　1.搜索引擎算法進一步優(yōu)化

　　簡單來說，就是更新搜索引擎的算法來完成兩個任務：第一個任務是滿足用戶的各種搜索習慣，為用戶提供更準確的搜索結果顯示；第二個任務是打擊作弊。搜索引擎的算法不斷更新，意味著ASO優(yōu)化的難度會進一步加大。但由于安卓渠道多且復雜，ASO優(yōu)化者不太可能用同樣的優(yōu)化方法，拿下所有安卓渠道。此時，對一些高質量渠道的選擇性研究和維護尤為重要

　　2.搜索聯想詞會更準確

　　如上所述，搜索引擎的任何算法更新都是基于增強用戶體驗。增強用戶體驗后，2016年Android通道的算法優(yōu)化也會給ASO優(yōu)化器帶來新的機遇。比如搜索聯想詞會更準確。當搜索關聯詞進一步滿足用戶的搜索預期時，搜索關聯詞帶來的下載量也會進一步增加。

　　因此，在新的一年里，ASO優(yōu)化人員在各大安卓渠道優(yōu)化算法時，可以重點關注搜索關聯詞帶來的量的變化，提前預測，從而做好相關搜索關聯關鍵詞的布局。

　　3.ASO優(yōu)化有更多的操作點

　　事實上，在許多電子商店中，當用戶在搜索引擎中輸入關鍵詞時，平臺會向用戶顯示相關的搜索排名。用戶點擊搜索，會有第二次搜索排名，無形中給ASO優(yōu)化者更多的技術操作渠道。

　　此外，業(yè)務能力的高低一直對ASO有很大的影響，但隨著安卓市場的標準化，業(yè)務能力對ASO的干擾會減少，這也伴隨著對ASO優(yōu)化器明確的技術路線。

　　ASO優(yōu)化的發(fā)展趨勢

　　2017年，ASO的發(fā)展必然會推陳出新，擁抱變革。在這里，馬的博客將與大家分享ASO優(yōu)化發(fā)展的趨勢預測。

　　1.應用程序檢索將影響ASO優(yōu)化

　　"深度鏈接的研究將成為未來發(fā)展的重點."

　　什么是「深度鏈接」？中文翻譯是一個很深的環(huán)節(jié)，app推廣領域最大的變化就是app索引：這樣谷歌和蘋果就可以監(jiān)控App里面有什么內容，用戶在訪問什么內容，從而可以盲目搜索內容，比如用戶可以直接搜索“烹飪”或者“菜譜”，可以快速查看App里面有什么菜譜。

　　同時，在用戶搜索并顯示相應的內容后，如果您已經下載了提供內容的應用程序，您可以點擊跳轉到與應用程序相關的頁面。

　　這意味著應用程序中的搜索將取代網絡版本中的搜索，就像應用程序的市場可以用傳統(tǒng)搜索引擎的方式來處理一樣。

　　2016年3月，SearchMetrics發(fā)布了一份關于美國應用索引的調查報告。統(tǒng)計方法被鎖定在美國市場前100家網站，調查這些網站是否發(fā)布了自己的應用。調查結果顯示，84%的網站有安卓應用程序，88%的網站有iOS應用程序，其中30%的安卓應用程序和19%的iOS應用程序已經在深度鏈接啟動，其中大多數是電子商務和服裝應用程序。我們可以看到，app通過app索引可以實現更多的分流和轉化，這意味著APP索引將極大地影響ASO優(yōu)化格局和整個APP推廣市場，App推廣將直接與搜索引擎優(yōu)化掛鉤，我們開發(fā)者必須重視App檢索功能的巨大潛力。

　　2.評級和評估將更加重要

　　"每個管理者都應該重視聲譽管理."

　　我們一直在討論App  Store中應用的評論數量和星級是否會影響應用的排名。目前App推廣的評論對排名有一定的影響，但在排名算法中的權重相對較低。

　　另一方面，雖然App推廣的評論不能直接影響排名，但是排名較高的App推廣，大部分評論都不錯?？碅pp  Store免費榜前100的應用，超過一半的應用評級在4.5星以上。

　　所以如果不出意外的話，App推廣上的評論將成為未來的重要因素，而ASOer需要更加重視評論的管理，引導用戶做出高質量的評論。

　　3.應用程序的實時分析將得到改善

　　“優(yōu)質的客戶服務是理解客戶是動力和需求”

　　目前我們有很多ASO輔助工具來檢測APP的列表排名、關鍵詞覆蓋率、關鍵詞流行度；但ASO工具的趨勢是開發(fā)實時分析工具、實時檢測和信息統(tǒng)計工具。

　　這一發(fā)展趨勢將與App推廣技術緊密相連。通過實時分析工具，ASOer需要花更多時間研究關鍵詞和競爭策略，以便更好地定制用戶真正尋找的關鍵詞或長尾詞(詳見馬博客相關介紹《如何快速優(yōu)化APP的關鍵詞》)。

　　4.對應ASO的服務提供商數量將會增加

　　我們可以預見，隨著ASO市場的發(fā)展，即使不是ASO專業(yè)人士的市場人員也已經意識到了App推廣在App推廣過程中的重要性。

　　同時相應的專業(yè)ASO服務和代理企業(yè)也會大量增長，通過專業(yè)ASO策略幫助APP開發(fā)者普及。

　　5.更多實時甲乙測試

　　“我們還有足夠的空間來定義未來移動領域的A/B測試標準，明年將是最關鍵的一年。”

　　其實，A/B測試已經在網頁中使用了很多年。隨著App推廣市場的發(fā)展，開始向移動應用領域拓展。所謂A/B測試，簡單來說就是為了同一個目標制定兩個方案(比如兩頁)，讓一部分用戶使用A方案，另一部分用戶使用B方案，記錄用戶的使用情況，看哪個方案更符合設計目標。這種方法的妙處在于直接為用戶提供多種選擇，根據客戶的反饋數據來判斷和選擇最佳。A/B測試看似簡單，但結果對業(yè)務有很大價值。一般我們可以通過以下元素進行A/B測試：圖標、截圖或者App  Store上顯示的其他元素。圖標往往是用戶看到的第一個產品元素，但越能脫穎而出越好。

　　我們的實驗結果表明，優(yōu)化圖標可以提高3-5%的安裝率(例如，從10%到13%)。截圖和其他顯示元素一樣，所以a  sor可以更加關注a/b測試的應用。

　　6.App推廣描述的重要性比以往任何時候都更加重要

　　“應用程序描述中關鍵詞的質量將變得與應用程序標題一樣重要，因此阿索爾需要花費更多精力來研究準確且有吸引力的描述符?！?/p>

　　蘋果和谷歌都要求APP推廣的應用描述可讀，App開發(fā)者需要花更多的時間寫詳細的應用描述，方便用戶消化。

　　7.應用內參與和個性化將變得更加復雜

　　“APP中的參與和個性化會更加成熟和重要，可以增加用戶粘性和活躍度?！?/p>

　　面對APP  Store上萬的應用，用戶留存問題也是很多推廣運營商頭疼的問題。除了我們一直強調的ASO優(yōu)化中的基本標題、關鍵詞和描述，參與APP推廣和個性化定制也將是ASO用戶未來需要重點關注的新戰(zhàn)場。

　　一般來說，我們可以從以下三點進行定制：

　　一、個性化定制內容。

　　b、個性化消息推送。

　　c、用戶生成內容。

　　比如一些appeal推廣可以為每個用戶設置定制的內容、首選風格、品牌等信息；比如宜家推出的移動App推廣，讓用戶可以定制自己的家居布局，創(chuàng)建并分享自己喜歡的布局，為自己喜歡的布局投票。

　　這些個性化的內容吸引了用戶的注意力，使用戶能夠參與互動，可以反饋更多的信息，形成良性循環(huán)。

　　評論：看ASO，切不可短視；看ASO，不能只理解為關鍵詞優(yōu)化，雖然最后的表達是關鍵詞匹配和搜索結果排名；ASO歸根結底基本滿足了用戶的需求，迎合了用戶的判斷和理解；ASO是一個持續(xù)的練習。