2014年轉(zhuǎn)眼即將結(jié)束，迎來嶄新的2015。這一年中，樓市跌宕起伏，風(fēng)云變幻，樓市營銷中不乏直戳痛點和感情訴求的文案,讓我們一同回顧今年年度五佳觸動人心的好文案。


父親70歲，兒子10歲，為誰活？

上司40歲，下屬30歲，事業(yè)到頭？

40歲——掌握著社會資源，無論是堅實的購買力還是個人能力，都成為社會的中堅力量。

但男人四十，同樣十面埋伏，雅居樂此版廣告文案將矛頭指向了經(jīng)歷過年輕時代的奮斗后的40歲男人們所面臨著的幾道難關(guān)，中年危機頻頻出現(xiàn)，家庭、事業(yè)、愛情、人際等各方壓力如洪流般匯聚：

1、父母年歲已大，00后子女開始升入初中，經(jīng)濟花銷大。

2、就業(yè)20年，年事漸高成就不大。

3、精力漸衰，對愛情留有半點兒激情，卻又力不從心......

雅居樂·十里花巷此版廣告文案將“40歲現(xiàn)象”透徹淋漓展現(xiàn)的同時，更表達作為社會的中堅力量的40歲這批人群，在承受來自各方面壓力的同時，更需要一份關(guān)心疼愛，一份關(guān)懷。

十里花巷“疼你的墅”從40歲人群的身體變化和心理癥狀上的情感述求著手，直戳40歲人群痛點，引起共鳴。


IT“鼠族”不穴居

看著虎，其實挺靠譜

以12生肖作為線索，借助12生肖性格特點將客群消費行為劃分為12種典型購買心理，并分別將車位、配套等項目屬性價值對應(yīng)12種典型人群的購買預(yù)期，用動物的性格特征對應(yīng)配合口語化臺詞文案，使作品具備既還原購買行為真相。


看得見世界的盲人。心靈如淪陷，文化是良藥

以社會病為切入點，將矛頭指向社會發(fā)展不斷涌現(xiàn)的各種調(diào)動大家神經(jīng)的社會問題，并直指人性深處。而各種問題解決的根源是文化，在發(fā)人深省的同時，將項目的文化屬性中的文化底蘊與城市巧妙的契合聯(lián)系起來。

三十歲，很多事，再不嘗試，就晚了

30歲是否開始激情消失？是否還有勇氣隨心而欲的嘗試新的事物。以大膽的試住兩年再買房的營銷手段，結(jié)合三十歲的消費群體以“三十歲，很多事，再不嘗試，就晚了”的標(biāo)題語，要讓三十歲這個群體再做一次大膽的勇于嘗新的青年。

膝下獨女，不愛男人

直接瞄準(zhǔn)中國第一批富有的60后，他們開始慢慢變老，也能接受新的社交變化，面對這批客戶，倡導(dǎo)獨立居住，享受自己的人生。

縱觀這些稱得上佳作的文案，均是達到以下三點：

第一找準(zhǔn)產(chǎn)品本身的優(yōu)勢

第二找準(zhǔn)產(chǎn)品的目標(biāo)人群

第三理解透徹目標(biāo)人群的特征

除了文案快速傳遞信息外，通過情感的溝通，賦予受眾一種觸動，在快節(jié)奏的時代，讓人印象深刻打動心扉的文案，還怕會被人記不住嗎？

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