1.熱點(diǎn)能帶來什么實(shí)際好處？

　　簡(jiǎn)單總結(jié)三點(diǎn)：閱讀量、風(fēng)扇量、轉(zhuǎn)發(fā)率。

　　比如曾經(jīng)有一個(gè)大型微信“潮人小羅”，去年10月25日發(fā)布了一篇文章《刷保時(shí)捷開豪車，約會(huì)女主播》。僅僅結(jié)合直播和女主播的社交熱點(diǎn)，僅騰訊視頻就有1200萬次播放，而這篇文章中的評(píng)論更是贊了一萬多條，這也讓潮人小羅在眾多短視頻賬號(hào)中迅速崛起。

　　我們來看看熱點(diǎn)帶來的上升粉。去年8月15日，“關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”在王事件后發(fā)表文章《王寶強(qiáng)前經(jīng)紀(jì)人100多條開房記錄，被前妻曝光，王寶強(qiáng)兩天前才知道馬蓉出軌》，直接帶來32萬元。此外，最簡(jiǎn)單的情況是，杜蕾斯基于微信商城熱點(diǎn)的創(chuàng)意銷售比日銷售額高出40%。

　　通過以上案例，熱點(diǎn)的巧妙運(yùn)用會(huì)帶來我們閱讀量、粉絲數(shù)、流失率的明顯提升。熱點(diǎn)有哪些類型？

　　二、熱點(diǎn)的類型

　　第一個(gè)是象征性熱點(diǎn)，指的是一些可以預(yù)測(cè)的重要節(jié)點(diǎn)，比如節(jié)假日、春節(jié)、春運(yùn)高峰、建站、高考等等。

　　第二種是熱點(diǎn)，不一定是因?yàn)榱餍械臇|西，而是不可預(yù)測(cè)。它是建立在人性對(duì)深層事物的關(guān)注上的，這是無法簡(jiǎn)單預(yù)測(cè)的。

　　比如2月3日，立春時(shí)節(jié)，微信官方賬號(hào)上發(fā)表了很多關(guān)于養(yǎng)生的文章，立春節(jié)氣吃什么。然而，殼牌。com則采取了不同的方式，在推特上發(fā)《聊聊易交配，立春都到了，發(fā)春還會(huì)遠(yuǎn)嗎？》，并附上我弟弟的照片。本文閱讀量10W，贊數(shù)6736。為什么殼網(wǎng)這樣借熱點(diǎn)？這和它的調(diào)性有關(guān)。他的自我介紹是“我可能不是正經(jīng)客服號(hào)”，所以他不一樣。

　　先說借助紅色熱點(diǎn)傳播自己的內(nèi)容。熱門來源之一是來大陸旅游的香港富二代穿山甲公子。當(dāng)?shù)卣脟?guó)家保護(hù)動(dòng)物設(shè)宴款待他，并從微信官方賬號(hào)發(fā)了一條微博，閱讀量相當(dāng)大?？梢哉f我們不知道下一個(gè)暴露的人會(huì)吃什么，但是通過吃穿山甲，我們很好的普及了中醫(yī)常識(shí)。

　　其實(shí)熱點(diǎn)可以是一切，很多都是“非常規(guī)”的熱點(diǎn)。去年有一些熱詞，比如小目標(biāo)，葛優(yōu)麻痹。在特定的圈子里，熱點(diǎn)的焦點(diǎn)是不一樣的，比如電競(jìng)?cè)Φ闹兴馑?，嗶哩嗶哩的暫停姿?shì)。針對(duì)特定圈子的宣傳可以事半功倍。

　　還有一些非常規(guī)熱點(diǎn)和我們這個(gè)大群體的周期性需求有關(guān)。去年的魔獸大電影讓魔獸懷舊服務(wù)器爆滿，兩萬人排隊(duì)開第四個(gè)服務(wù)器。其他都和“逃避”有關(guān)。去年微信官方賬號(hào)發(fā)推【0x9A8B】。不到一個(gè)小時(shí)，名額很快就滿了?！短与x》可以說是非常規(guī)的階段性熱點(diǎn)，比如《逃離北上廣》《世界那么大，我想看看》。二、有哪些有價(jià)值的熱點(diǎn)？

　　熱點(diǎn)的本質(zhì)特征是時(shí)效性，因?yàn)槲覀兛偸窃谒槠倪^程中關(guān)注最新的東西。從三個(gè)維度解讀熱點(diǎn)：

　　話題：一個(gè)熱門話題一定要有爭(zhēng)議，要有延展性。比如韓寒的電影《除了穿山甲，還有多少動(dòng)物毀于中醫(yī)之手？》上映前，有一首歌上映，被網(wǎng)友稱為“直男癌”，一家電影雜志發(fā)表了一篇文章《NASA喊你去火星，名額有限，打架報(bào)名當(dāng)中》，于是電影就被韓寒是否是直男癌的爭(zhēng)議所傳播，而且傳播的非?？?。在這件事上把握電影的主題曲，其實(shí)不足以產(chǎn)生明顯的效果。一個(gè)微信官方賬號(hào)然后發(fā)了另一篇文章【0x9A8B】，因?yàn)轫n寒的作品可以證明他的直爽性格。這樣的熱點(diǎn)可以召回和延長(zhǎng)，不影響電影的好看。

　　傳播：比如一個(gè)做網(wǎng)絡(luò)課程的平臺(tái)，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)很多大咖免費(fèi)分享，有價(jià)值的東西可以快速傳播。而且采取措施鼓勵(lì)學(xué)生每天打卡記筆記，然后打卡記筆記的記錄在朋友圈傳播。這樣的活動(dòng)讓6000多名用戶在朋友圈積極傳播，讓用戶每天不僅能體驗(yàn)一件打卡的事情，還能監(jiān)督自己的學(xué)習(xí)。

　　影響：以熱度和相關(guān)性的延伸為特征。

　　三、如何借熱點(diǎn)？

　　1.疊加類型

　　也就是熱點(diǎn)疊加，1 1

　　2，有這樣一篇文章《乘風(fēng)破浪》。希拉里和樸槿惠都是熱點(diǎn)。他們的經(jīng)歷不同，但很相似。這說明你要的東西肯定是和你對(duì)著干的，比借熱點(diǎn)強(qiáng)多了。

　　2.比較公式

　　指找對(duì)人，建立關(guān)系。去年12月6日，當(dāng)?shù)匾患颐襟w“常州網(wǎng)”發(fā)微博【0x9A8B】。這明顯是借了羅爾的熱點(diǎn)，也是孩子的病。一個(gè)賣了唯一套房，一個(gè)大家都清楚。對(duì)比高低可以一目了然。

　　3.挖掘類型

　　即需要穿透地表，縱向開挖。《不管韓寒是不是直男癌，乘風(fēng)破浪都值得一看》在最熱的時(shí)候，有這樣一篇文章《沒有直男癌，但乘風(fēng)破浪還是韓寒自戀的產(chǎn)物》，不局限于列舉的事情，而是要深挖里面隱藏的秘密。情人節(jié)過后，海爾官方微博發(fā)布頭條文章《希拉里夢(mèng)碎，樸槿惠辭職，也許人生最悲劇的是：你想要的非得和你反著干》。這是自創(chuàng)的熱點(diǎn)。在海爾兄弟大IP的幫助下，很多人小時(shí)候都看過這部漫畫。其次，產(chǎn)品還不錯(cuò)，就是穿透品牌的表象去挖掘歷史。

　　4.延長(zhǎng)

　　也就是發(fā)散思維和橫向關(guān)聯(lián)。不要局限于熱點(diǎn)本身，而應(yīng)該向四周擴(kuò)散。特朗普的競(jìng)選是個(gè)大熱點(diǎn)，他的女兒伊萬卡也很出名。很多文章都借用了伊萬卡的一個(gè)順風(fēng)車，比如文章《全國(guó)為這位常州爸爸點(diǎn)贊，賣房救腦癌四歲女兒，不到萬不得已不麻煩別人》，把伊萬卡11'53 '的演講放在為父親拉票，傳播率很高。5.摘要

　　總結(jié)比較直觀，就是干貨整理，收集，總結(jié)。Tweets《三生三世》，因?yàn)槊恳淮握勗挾际怯袃r(jià)值的，整理出這樣的干貨對(duì)傳播是非常有利的。政府微信官方賬號(hào)“浙江出版”在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布會(huì)上推文【0x9A8B】，直接把亮點(diǎn)和安排匯總在一起，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)人士很有吸引力，非常適合在這個(gè)圈子里傳播。

　　第四，借熱點(diǎn)的禁忌

　　1.政治正確。原因是政治不正確的文章不利于傳播，甚至傳播會(huì)導(dǎo)致討伐和圍剿。在去年的一篇文章【0x9A8B】中，錢江晚報(bào)和網(wǎng)友們立刻反駁，說他們?cè)诟闶裁矗≈笪⑿殴俜劫~號(hào)也把文章刪了。

　　2.不要偏離普世價(jià)值。央視曝光了一些加盟店餓的時(shí)候的廚房衛(wèi)生問題。危機(jī)公關(guān)說：“不好意思，忘記給楊媽續(xù)費(fèi)了?！睉?yīng)該忘記，食品安全要放在公關(guān)之前。首先要做好自己的工作，不能偏離普世價(jià)值。

　　3.小心使用災(zāi)難事件。最好不要訴諸災(zāi)難。去年8月12日，天津港發(fā)生爆炸，一家互聯(lián)網(wǎng)家裝公司發(fā)來圖片：爆炸現(xiàn)場(chǎng)，左上角是一個(gè)標(biāo)題為“祈求和平”的品牌logo，中間的口號(hào)是“我們無法阻止化工倉(cāng)庫的爆炸，但我們盡全力捍衛(wèi)藝術(shù)之家”。雖然得到了一定的傳播，但是馬上就被屏蔽了。因?yàn)闉?zāi)難性事件不利于溝通，宣傳企業(yè)不容易。

　　4.別費(fèi)勁了。無論是疊加熱點(diǎn)還是對(duì)比熱點(diǎn)，都不要硬拉。屠呦呦獲得諾貝爾獎(jiǎng)，獲得百萬大獎(jiǎng)，而黃曉明剛剛舉行了一場(chǎng)耗資千萬的婚禮。有相關(guān)文章說黃曉明比屠呦呦更有價(jià)值。這種觀點(diǎn)是站不住腳的。

　　動(dòng)詞（verb的縮寫）企業(yè)借用熱點(diǎn)的成功案例

　　案例：《逃離北上廣》新世界，40張機(jī)票，只要準(zhǔn)時(shí)到達(dá)機(jī)場(chǎng)，想去哪里就去哪里。這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)遍布全國(guó)，因?yàn)樗プ×擞脩粝胍芷谛蕴与x的心態(tài)。整個(gè)事件營(yíng)銷結(jié)束后，很多微信官方賬號(hào)都拍下了這條火爆的推文。

　　熱點(diǎn)可以是一切。做定期熱點(diǎn)作為儲(chǔ)備，比如節(jié)日、馬拉松等事件，以及用戶逃避、留戀、權(quán)力等周期性心理。同時(shí)根據(jù)微信官方賬號(hào)的定位，注意一個(gè)動(dòng)態(tài)的圈子，比如時(shí)尚要注意情緒，娛樂明星，電影等等。微信官方賬號(hào)，財(cái)經(jīng)類，比較關(guān)注時(shí)政新聞。對(duì)于母親和嬰兒來說，關(guān)注孩子的成長(zhǎng)是相關(guān)的，因?yàn)槟赣H是女性，可以關(guān)注時(shí)尚、情感等。比如世界睡眠日，關(guān)于枕頭的文章反響特別好。