我們分析了100萬搜索結(jié)果(SERP)，問了這個(gè)問題：哪些因素與搜索引擎在首頁的排名有關(guān)？我們還發(fā)現(xiàn)了一些有趣的因素，今天就和大家分享一下。

　　1.反向鏈接：

　　a)雖然搜索引擎一再反映反向鏈接并不重要，但最重要的是網(wǎng)站的內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)反向鏈接對于搜索引擎來說仍然是一個(gè)極其重要的排名因素，并且發(fā)現(xiàn)一個(gè)域名的鏈接數(shù)量與排名的關(guān)系比任何其他因素都大。

　　2.鏈接權(quán)限：

　　a)我們的數(shù)據(jù)還顯示，一個(gè)網(wǎng)站的整體鏈接權(quán)限(比如知名的ahrefs域名級別)與排名密切相關(guān)。

　　3.細(xì)分區(qū)域：

　　a)我們發(fā)現(xiàn)專注于一個(gè)子領(lǐng)域，顯然是因?yàn)閮?nèi)容沒有深入討論。所以專注于一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容主題可能更有利于排名。

　　4.含量等級

　　a)長內(nèi)容在搜索引擎中往往會(huì)得到更高的排名，很多地方都提到過，就是谷歌從內(nèi)容的數(shù)量層面來說平均包含1890個(gè)詞，而百度沒有研究過，但也不會(huì)少于800個(gè)詞。

　　https的優(yōu)勢：

　　a)在排名因素中，HTTPS和搜索引擎排名有很高的相關(guān)性，這并不奇怪。HTTPS是趨勢，可以保證網(wǎng)站安全，降低流量劫持風(fēng)險(xiǎn)。搜索引擎不止一次提到HTTPS排名的優(yōu)勢。

　　6.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記

　　a)數(shù)據(jù)顯示結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)簽不會(huì)希望你有更高的排名

　　7.多媒體優(yōu)化

　　a)在文本中插入圖片的排名明顯高于內(nèi)容中沒有任何圖片的那些頁面，但是我們沒有發(fā)現(xiàn)添加更多圖片對排名有什么影響。

　　8.向標(biāo)題標(biāo)簽添加關(guān)鍵字

　　a)關(guān)鍵詞標(biāo)簽被搜索引擎直接拋棄后，我們發(fā)現(xiàn)標(biāo)題標(biāo)簽中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞對排名的影響較小，相關(guān)性比我們預(yù)期的要小，這可能反映了搜索引擎的進(jìn)步，透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，準(zhǔn)確捕捉到用戶查詢的真實(shí)需求，更準(zhǔn)確地將他想要的搜索結(jié)果返回給用戶，這就是語義搜索。

　　9.加載速率

　　a)百度和谷歌都一直在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站加載速度對排名的影響。特別是百度已經(jīng)在移動(dòng)設(shè)備上公開聲明，如果加載速度超過3m，就會(huì)被搜索引擎淘汰，對應(yīng)數(shù)據(jù)之星。加載速度較快的網(wǎng)頁排名明顯高于加載速度較慢的網(wǎng)頁排名。

　　10.錨文本的影響a)雖然谷歌多次更新企鵝算法，但精準(zhǔn)的錨文本似乎對排名還是有很大影響的。

　　11.跳躍速度

　　a)我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的跳出率低和排名高有很高的相關(guān)性。

　　以下是詳細(xì)數(shù)據(jù)供您參考：

　　反向鏈接的數(shù)量對排名影響很大

　　很多人可能聽說過，來自同一個(gè)域名的多個(gè)反向鏈接對于排名的優(yōu)勢正在逐漸下降。換句話說，來自10個(gè)不同域名網(wǎng)站的鏈接比同一域名下的10個(gè)鏈接排名更高。

　　根據(jù)對數(shù)據(jù)的分析，我們發(fā)現(xiàn)似乎是這樣的。我們發(fā)現(xiàn)更多的域名帶來鏈接，對排名影響很大。

　　搜索引擎想看到的是更多的網(wǎng)站認(rèn)可你的網(wǎng)頁，這些鏈接在搜索引擎眼里，但是更多域名下的網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站。

　　事實(shí)上，在整個(gè)研究中，唯一提到的域名數(shù)量是最相關(guān)的。

　　重點(diǎn)：從一堆不同域名的網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站，是SEO最重要的因素之一。

　　鏈接權(quán)限對搜索引擎結(jié)果的排名有較大的影響

　　毫不奇怪，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的整體鏈接權(quán)限對排名的影響很大。

　　事實(shí)上，一個(gè)網(wǎng)站的整體權(quán)威性和一個(gè)頁面的權(quán)威性有很強(qiáng)的相關(guān)性。換句話說，你的頁面有更多的域名，網(wǎng)站帶來的鏈接比頁面本身更重要。

　　重要：增加網(wǎng)站鏈接的數(shù)量可能會(huì)提高網(wǎng)站其他頁面的排名。

　　發(fā)布全面深入的話題內(nèi)容可以提高排名

　　在SEO早期，搜索引擎只能通過網(wǎng)頁上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞來確定網(wǎng)頁的主題。如果網(wǎng)頁上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞數(shù)量較高，搜索引擎將確定網(wǎng)頁的主題是關(guān)鍵詞。今天，搜索引擎已經(jīng)能夠很好地理解每個(gè)網(wǎng)頁的主題。

　　如你所見，這對我們的SEO如何優(yōu)化內(nèi)容有很大影響。理論上，搜索引擎應(yīng)該更喜歡包含深度主題的內(nèi)容。

　　那么真實(shí)的數(shù)據(jù)與這些推測是否一致呢？

　　而且我們發(fā)現(xiàn)綜合內(nèi)容明顯優(yōu)于淺層內(nèi)容：

　　很有意思，但是搜索引擎認(rèn)為全面豐富的東西怎么寫呢？從數(shù)據(jù)集中看兩個(gè)例子。

　　首先是一個(gè)關(guān)于‘廣州網(wǎng)站建設(shè)’的新聞頁面。

　　這個(gè)頁面使用了很多傳統(tǒng)的SEO技術(shù)，比如標(biāo)簽中包含的關(guān)鍵詞：標(biāo)題標(biāo)簽、H1標(biāo)簽等。此外，該頁面還有很多外部鏈接，通過了最權(quán)威的ahrefs域64級。

　　然后這個(gè)頁面的關(guān)鍵詞‘廣州網(wǎng)站建設(shè)’在Google排名第四，部分原因是頁面上的內(nèi)容專業(yè)評分非常低。我們再來看看關(guān)鍵詞“巴厘沙爹醬”的另一頁：

　　本頁提供了很多關(guān)于關(guān)鍵字‘巴厘沙爹醬’的信息，涉及到‘巴厘沙爹醬’在印尼的歷史，配方的使用，甚至提供了‘巴厘沙爹醬’的營養(yǎng)價(jià)值。

　　雖然這個(gè)頁面的網(wǎng)頁上沒有出現(xiàn)印尼沙爹醬這個(gè)關(guān)鍵詞，但是搜索關(guān)鍵詞時(shí)頁面排名第一。

　　重點(diǎn)：全面深入的內(nèi)容會(huì)幫助你在搜索引擎中排名。

　　內(nèi)容主題信息特征對搜索引擎優(yōu)化的影響；

　　我們從數(shù)據(jù)源中清理無用的數(shù)據(jù)(少于50個(gè)字符和9999個(gè)額外字符的頁面)，我們發(fā)現(xiàn)較長的內(nèi)容比較短的內(nèi)容有明顯的優(yōu)勢。

　　事實(shí)上，經(jīng)過分析，我們發(fā)現(xiàn)谷歌第一頁排名中的平均字符數(shù)達(dá)到了1890個(gè)。

　　在搜索引擎之前的排名因素中，較長的內(nèi)容在搜索引擎中的確會(huì)有較高的排名。

　　這種相關(guān)性可能是因?yàn)檩^長的內(nèi)容可以產(chǎn)生更多的社交媒體共享。另一種理論是，較長的內(nèi)容可以增加網(wǎng)頁主題的相關(guān)性，使搜索引擎能夠更深入地了解您的網(wǎng)頁主題。同時(shí)也能體現(xiàn)網(wǎng)站對內(nèi)容的重視，而不僅僅是寫垃圾。

　　要點(diǎn)：字?jǐn)?shù)大于字?jǐn)?shù)，在排名上有優(yōu)勢。谷歌首頁搜索結(jié)果的平均字?jǐn)?shù)是1890字。

　　HTTPS與高層有直接關(guān)系

　　去年，搜索引擎一直呼吁站長為了網(wǎng)站的安全使用https，甚至直接將HTTPS列為排名因素之一。那么，我們的數(shù)據(jù)呢？

　　雖然這不是一個(gè)特別高的排名因素，但我們也發(fā)現(xiàn)谷歌搜索結(jié)果首頁中的HTTPS對排名有一定的影響。

　　這是否意味著你應(yīng)該轉(zhuǎn)而去HTTPS？當(dāng)然，這是你自己的決定，但是轉(zhuǎn)行去HTTPS也是一件頭疼的事情，這就涉及到301跳轉(zhuǎn)，站長平臺(tái)投稿以及排名下降的可能風(fēng)險(xiǎn)。

　　要點(diǎn)：HTTPS對排名影響不大，轉(zhuǎn)戰(zhàn)HTTPS也需要做很多工作。如果只是為了SEO，不建議轉(zhuǎn)行去HTTPS。然而，如果你正在做一個(gè)全新的電臺(tái)，你應(yīng)該把HTTPS列為必去之地。

　　結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和排名之間的相關(guān)性

　　一直以來都有關(guān)于結(jié)構(gòu)化和排名之間的直接關(guān)系的討論。這些理論如下：結(jié)構(gòu)化可以讓搜索引擎更好地了解你的網(wǎng)站，并展示給更多的用戶。比如，你可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)簽讓Google知道，當(dāng)你使用“星球大戰(zhàn)”這個(gè)詞時(shí)，你指的是電影的原標(biāo)題：

　　或者，您可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來顯示數(shù)據(jù)，如您的網(wǎng)站產(chǎn)品的價(jià)格

　　重要提示：使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來顯示你的網(wǎng)頁內(nèi)容，但不要指望它對你的排名有所幫助。

　　短網(wǎng)址會(huì)比長網(wǎng)址排名靠前嗎？

　　SEO通常建議使用短URL，這樣可以更好地用于搜索引擎優(yōu)化。為什么？原因有二。

　　首先，一個(gè)簡短的URL會(huì)更容易理解。

　　以上數(shù)據(jù)也可以印證這個(gè)觀點(diǎn)，而且URL結(jié)構(gòu)越簡單越好，一般不超過三層，因?yàn)閁RL結(jié)構(gòu)層數(shù)越多，其權(quán)威性越低。

　　重點(diǎn)：盡量使用字符短、結(jié)構(gòu)少的URL，讓搜索引擎更好的了解你的網(wǎng)頁。

　　因?yàn)轫撁嫔蠜]有圖片，所以內(nèi)容頁面至少使用一張圖片來排名更多

　　(但是用多張圖和一張圖沒有區(qū)別。)

　　行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，圖片豐富的網(wǎng)頁往往能帶來更高的流量和社交媒體分享，那么圖片對排名有什么影響嗎？我們需要看的是網(wǎng)頁主體部分的圖片和不存在的圖片的對比和排名。根據(jù)數(shù)據(jù)，至少有一張圖片明顯高于沒有任何圖片的網(wǎng)頁。

　　然而，當(dāng)我們想知道圖片數(shù)量和排名之間的關(guān)系時(shí)，我們沒有發(fā)現(xiàn)任何相關(guān)性。

　　重要提示：你的題目至少要用一張圖片。當(dāng)然，太多圖片對于排名沒有實(shí)際用處。

　　標(biāo)題中使用的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞與排名的關(guān)系非常小。

　　在搜索發(fā)展的歷史上，關(guān)鍵詞必須長期包含在標(biāo)題中，這是SEO元素中最重要的一點(diǎn)，因?yàn)槟愕臉?biāo)題向搜索引擎展示了你的網(wǎng)頁的主題信息，也可以吸引更多的人點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁面，這對排名會(huì)有很大的影響。

　　但是，目前的一起搜索已經(jīng)進(jìn)入了語義搜索時(shí)代。這個(gè)時(shí)候，標(biāo)題標(biāo)簽對于排名其實(shí)已經(jīng)不像以前那么關(guān)鍵了。雖然有一定的相關(guān)性，但是很小。

　　這一發(fā)現(xiàn)表明，搜索引擎不需要通過你的標(biāo)題標(biāo)簽中包含的關(guān)鍵詞來了解你網(wǎng)頁的主題內(nèi)容。例如，以下是搜索關(guān)鍵字“列表構(gòu)建”的搜索結(jié)果頁面。

　　請注意，前六個(gè)結(jié)果(包括第一個(gè))在其標(biāo)題標(biāo)簽中不包含確切的關(guān)鍵字“列表構(gòu)建”。

　　這是搜索的反映。我們使用了語義搜索，而不是精確的關(guān)鍵詞。重點(diǎn)：標(biāo)題中包含完整的關(guān)鍵詞對排名很有幫助。但是隨著語義搜索的發(fā)展，逐漸被稱為歷史。

　　網(wǎng)站的加載速度明顯高于加載速度較慢的網(wǎng)站

　　從2010年開始，谷歌就公開聲明網(wǎng)站的加載速度是排名的影響因素之一，包括最近退出百度的MIP。但我們也很好奇，加載速度對排名有多大影響？

　　我們的數(shù)據(jù)還表明，網(wǎng)站加載速度對排名有很大影響。

　　重點(diǎn)：更快的加載速度可以獲得更好的搜索排名

　　更多的外部鏈=更高的排名

　　外鏈可以說是整個(gè)搜索引擎排名中討論最多的東西。但是隨著搜索引擎的發(fā)展，很多人開始說外鏈越來越不重要了。我相信你也同樣好奇。外鏈對谷歌重要嗎？

　　數(shù)據(jù)顯示，外部鏈接越多的網(wǎng)站，排名往往越高。

　　搜索引擎雖然不斷調(diào)整算法，但是打外鏈。但這仍然是一個(gè)非常重要的因素。

　　要點(diǎn)：外部鏈接多的網(wǎng)頁往往比外部鏈接少的網(wǎng)頁排名高

　　鏈接質(zhì)量和排名之間的相關(guān)性

　　除了外鏈總數(shù)，外鏈質(zhì)量對排名的影響有多大？大多數(shù)SEO認(rèn)為鏈接的質(zhì)量和鏈接的數(shù)量一樣重要。換句話說，從高質(zhì)量的頁面獲得鏈接更重要，因?yàn)?00個(gè)網(wǎng)站有100個(gè)低質(zhì)量的鏈接。

　　數(shù)據(jù)顯示，外部鏈接的質(zhì)量確實(shí)影響排名，但沒有整體鏈接數(shù)那么大。

　　注意：我們需要注意您網(wǎng)頁的整體鏈接質(zhì)量

　　使用精準(zhǔn)錨文本對排名的影響

　　自從2012年谷歌發(fā)布企鵝算法以來，很多SEO專家都建議不要用精準(zhǔn)的錨文本建立反向鏈接。但是一些搜索引擎排名研究發(fā)現(xiàn)，錨文本對于排名還是很重要的。所以才要研究錨文本對排名的重要性。

　　我們發(fā)現(xiàn)精確匹配的錨文本對于排名還是很重要的。

　　在早期的SEO中，建立一個(gè)準(zhǔn)確的錨文本后鏈接是一個(gè)非常重要的排名因素。比如你優(yōu)化的關(guān)鍵詞是線上送花，你需要保證你的錨文本是這個(gè)關(guān)鍵詞：

　　但是企鵝算法已經(jīng)能夠判斷這種刻意的優(yōu)化行為，所以不建議使用精確的錨文本，因?yàn)闀?huì)承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，雖然對排名有很大影響。

　　備注：準(zhǔn)確的錨文本對排名影響很大，但由于存在一定風(fēng)險(xiǎn)，不建議使用準(zhǔn)確的錨文本。跳出率對排名的影響

　　在SEO優(yōu)化中，很多人認(rèn)為‘用戶體驗(yàn)’(比如點(diǎn)擊率、平均停留時(shí)間、點(diǎn)擊率)會(huì)作為排名因素。

　　事實(shí)上，數(shù)據(jù)顯示，跳出率確實(shí)對排名有很大影響。