什么是創(chuàng)造力？創(chuàng)意就是有創(chuàng)新意識，“創(chuàng)造”就是創(chuàng)造、創(chuàng)新、創(chuàng)造.這將促進(jìn)我們?nèi)祟惖倪M(jìn)步；意義就是思考，思考，智慧。創(chuàng)造力是從對現(xiàn)實事物的理解和認(rèn)知中衍生出來的一種新的抽象思維和行為潛能。它是思想，想法，欲望，靈魂，有利的，有趣的，講故事的，情感的，生動的組合，全新的關(guān)系，怪異的，口頭的，批判的.那么我們?nèi)绾卧跔I銷中提出一個好主意呢？

　　1.收集元素

　　創(chuàng)意是許多零散元素的組合，具體體現(xiàn)為綜合元素、專業(yè)元素和產(chǎn)品元素。在創(chuàng)作過程中，要用哪些元素來組合，這與提出的策略和用戶有很大關(guān)系。

　　綜合要素可以看作是營銷人創(chuàng)造力的基礎(chǔ)，是社會科學(xué)、邏輯思維和各種知識的集合。例如，我們需要為新產(chǎn)品做一個事件營銷。品牌用戶喜歡時尚新穎的內(nèi)容。在創(chuàng)意思維過程中，如果你收集了很多元素，包括哪些可以代表潮流，是流行音樂，新潮電子，還是滑板少年等等。

　　邏輯思維的方式有很多，如比較思維、因果思維、遞歸思維、逆向思維等。這些都是可以學(xué)習(xí)和掌握的個人習(xí)慣。個人比較喜歡用比較法，這種方法在一開始收集元素的時候經(jīng)常用到。這里我想到一個小故事，可以稱之為運用比較思維的經(jīng)典案例。

　　香港有一家不干膠店。當(dāng)一種新型的“強力粘合劑”推出時，市場上也有各種各樣的“粘合劑”。老板決定從廣告開始。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的“萬能膠”廣告都大同小異。于是，他想出了一個別出心裁的“廣告”，把一枚價值1000元的金幣粘在店門口的墻上，并宣布誰能用手挖下來，誰就給誰。果然，這個廣告吸引了很多人的嘗試和圍觀，起到了“煽情”的效果。雖然沒有人能用手挑出金幣，但是在商店買“強力膠”的人越來越多了。

　　專業(yè)要素是一般的營銷知識，廣告知識，聯(lián)想方法。例如，如果我們對一個電子商務(wù)的雙十一推廣有創(chuàng)意，就必須了解電子商務(wù)推廣的專業(yè)知識、產(chǎn)品特點、物流能力、服務(wù)流程等。同時，一些營銷和廣告規(guī)則也不容忽視，哪些種類的廣告可以投放，什么樣的宣傳內(nèi)容不涉及違法性等。這可能成為你創(chuàng)造力的重要因素。

　　最后說一下產(chǎn)品元素。從產(chǎn)品出發(fā)，考慮營銷目標(biāo)、賣點、消費目標(biāo)群體、支撐點、價值聯(lián)想等。就像這杯咖啡和另一杯咖啡的區(qū)別？如何準(zhǔn)確的描述一個出租車司機，讓人準(zhǔn)確的找到他？這是收集元素的方式，也是培養(yǎng)我們成為有創(chuàng)造力的人的第一份工作。2.元素關(guān)聯(lián)

　　組織、研究和嘗試收集元素的新組合。如果只是學(xué)習(xí)而不把知識付諸行動，就無法體現(xiàn)價值，營銷創(chuàng)意也是一樣。我們組織的系統(tǒng)知識要和具體的東西結(jié)合起來，這種關(guān)聯(lián)會給我們帶來新的發(fā)現(xiàn)。

　　以電子商務(wù)為例。雙十一之前，我們收集的元素包括幾類產(chǎn)品推廣計劃；競爭產(chǎn)品還推出促銷活動，如0元和購買禮物的噱頭；許多單身男女在光棍節(jié)舉行相親活動；電子商務(wù)總是以最低價格作為其宣傳點；它的物流聯(lián)系非常好；你喜歡去哪里約會，你喜歡用什么，陌陌，微信.有些元素的欄目擺在我們面前，如何組合？怎么聯(lián)系的？

　　這里有幾個聯(lián)想的原則，比如相似性，偶然性，必然性。在創(chuàng)意風(fēng)暴期間，所有創(chuàng)意元素都可以寫在白板上進(jìn)行討論和組合，或者分組進(jìn)行關(guān)聯(lián)。最后可以分別說出自己的聯(lián)想結(jié)果。

　　3.創(chuàng)意孵化

　　這個環(huán)節(jié)生動有趣。當(dāng)我們討論各種組合的結(jié)果時，我們可以擺脫不滿意的內(nèi)容，甚至優(yōu)化創(chuàng)造力中的一個元素。這是一個消化的過程。如果你不斷嘗試，放棄，優(yōu)化，你可能會拼出一個好主意。

　　4.創(chuàng)造力閃現(xiàn)

　　我們常常迸發(fā)出一個好的想法，甚至興奮地大喊大叫，有種豁然開朗的感覺，創(chuàng)意也是。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)，前三個環(huán)節(jié)過后，又在醞釀，又在醞釀，瞬間爆發(fā)，有時候小宇宙的爆發(fā)是一種情不自禁的感覺。通過前三個環(huán)節(jié)或日常生活中個人和團(tuán)隊的積累，完成創(chuàng)造力的積累，在大腦的不斷思考中激發(fā)新的創(chuàng)造力。讓我們以電商雙十一促銷為例，看看我們新組合的活動鏈：

　　創(chuàng)意就像講故事，設(shè)計不同的情節(jié)。也許這個活動鏈?zhǔn)窃诠夤鞴?jié)。微信單身的某某，當(dāng)天準(zhǔn)備加入“納金行動”。他開始約會，發(fā)現(xiàn)自己缺少約會必備的物品，開始準(zhǔn)備購物。這時，他看到了必需品的促銷信息。哇！結(jié)果是前所未有的低價。下單后，秒送快遞服務(wù)解決了晚上缺少必需品的尷尬！

　　在各種元素中，我們找到了一個可以相互關(guān)聯(lián)的情節(jié)，應(yīng)該成為創(chuàng)意的源泉。當(dāng)我們把每個環(huán)節(jié)的內(nèi)容都填進(jìn)去，就成了一種創(chuàng)意。

　　5.創(chuàng)意雕刻

　　在這個過程中，一個想法會得到徹底的落實。雖然我們在創(chuàng)意上可以天馬行空，但是在最后的實現(xiàn)上一定要考慮清楚方方面面。首先，我們的創(chuàng)意要符合產(chǎn)品特點、營銷目的等要求。除此之外，推廣預(yù)算、執(zhí)行成本、落地周期等具體可執(zhí)行性，如果不能執(zhí)行或者執(zhí)行起來非常困難，都是沒有用的。還有一點就是創(chuàng)造力的形成要符合社會化的人的特點，比如有趣。最后，不要忘記在創(chuàng)意演示中展示營銷信息。