微信小程序八大誤區(qū)：

　　市場上傳播的很多信息都是失真的。以下是大多數(shù)人會誤解的八個(gè)問題。

　　小程序是HTML5

　　小程序是B/S。

　　您可以通過更改移動站來訪問小程序

　　小程序體驗(yàn)差

　　小程序適合低頻長尾應(yīng)用

　　小程序是新的應(yīng)用商店

　　小程序不行，需求不高

　　小程序會做，但會和原生應(yīng)用長期共存

　　以上八點(diǎn)是很多人的直覺結(jié)論，但經(jīng)過深入調(diào)查思考，發(fā)現(xiàn)直覺與真理相去甚遠(yuǎn)。以下八個(gè)誤區(qū)已逐一糾正。

　　1.小程序不是HTML5

　　小程序是微信新定義的規(guī)范，基于xml  js，不支持或兼容HTML，兼容有限的CSS編寫。

　　上圖是一個(gè)小程序的代碼目錄，后綴為wxml，wxss，js。

　　但是微信對wxml的完整定義不是weixin  xml，而是WeiXin  Markup  Language，感覺自成一體很霸氣。自然，wxss也是WeiXin樣式表。因?yàn)楹芏嗳税褁ml念成“叉妹”，現(xiàn)在不要念錯(cuò)了，不要說“夠不著叉妹”，要說“微信妹”。

　　下面是一個(gè)wxml示例，與早期的xml相比，它擴(kuò)展了花括號模板的編寫。

　　雖然xml需要強(qiáng)閉包，但是如果書寫不同于標(biāo)準(zhǔn)的xml。在js部分，小程序支持ECMAScript6。因?yàn)闆]有Web，自然的Dom和Window都不能用，所以jQuery無所謂。

　　很多白人說js不是HTML的一部分。HTML由W3C管理，js由ECMA國際管理。Js是一種無處不在的解釋性腳本語言。除了瀏覽器，還有服務(wù)器上運(yùn)行的nodejs和PC、Macs上運(yùn)行的nodewebkit。

　　換句話說，小程序是微信基于xml和js定義的一套標(biāo)記語言，一個(gè)全新的生態(tài)，一個(gè)輕量級的OS。

　　騰訊也做了開發(fā)工具和UI框架。以前Web上的三方工具和框架生態(tài)完全沒用。

　　換句話說，小程序開發(fā)將是一個(gè)獨(dú)立的職業(yè)。或許，接下來一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)比較忙。在這種新的生態(tài)下，一切都必須重新創(chuàng)造。

　　順便也澄清了一個(gè)誤區(qū)。小程序和騰訊X5引擎沒關(guān)系。X5屬于QQ瀏覽器團(tuán)隊(duì)，基于HTML，但是小程序是微信團(tuán)隊(duì)開發(fā)的。

　　2.小程序不是B/S。微信宣傳的一個(gè)重點(diǎn)就是觸手可及，不需要安裝。但是小程序不是b/s的在線頁面，是c/s架構(gòu)。在wxml中，通過wx.request(類似于ajax)或socket連接到服務(wù)器。

　　很多人不明白為什么c/s應(yīng)用不需要安裝就可以立即使用。其實(shí)這不是微信的第一次創(chuàng)作，第一次創(chuàng)作是DCloud的流媒體應(yīng)用。只要是動態(tài)語言和合適的算法，可以下載一些程序先運(yùn)行，然后邊用邊下載，類似流媒體。

　　別忘了微信也宣傳了強(qiáng)大的線下能力。畢竟b/s的切屏體驗(yàn)太差，c/s可以有更好的用戶體驗(yàn)。只是不知道微信會如何管理小程序的空間占用。反正以后微信肯定會越來越大。

　　3.m站不能改造成小程序

　　其實(shí)前兩點(diǎn)懂了，第三點(diǎn)自然就懂了。一個(gè)基于HTML的b/s  M站，和小程序無關(guān)。

　　老板們可能會覺得微信官方賬號里的M站或者wap站，簡單的換個(gè)就能訪問小程序，然后就看不懂工程師報(bào)的工期了。這時(shí)工程師可以把這篇文章轉(zhuǎn)給老板。這個(gè)小程序相當(dāng)于重新創(chuàng)建一個(gè)App，它是一個(gè)獨(dú)立于開發(fā)、設(shè)計(jì)、測試、操作和維護(hù)升級的集合。

　　另外，你還要加上學(xué)習(xí)成本和風(fēng)險(xiǎn)，這樣的新事物不太可能一下子就透明了。如果你之前有一個(gè)有服務(wù)號的wap站，你不能放棄服務(wù)號，只做小程序，所以你的業(yè)務(wù)需要長期維護(hù)。

　　這里有一個(gè)很大的問題，就是做一個(gè)小程序，ROI(投資回報(bào))是正的嗎？開一條新的產(chǎn)品線，長期維護(hù)，絕對是很貴的。對應(yīng)的用戶流量夠大嗎？ARPU值(單位用戶值)夠高嗎？能收回投資嗎？這個(gè)問題有點(diǎn)大，下面會詳細(xì)說明。

　　4.小程序的體驗(yàn)不如原生應(yīng)用？倒立！

　　我知道這種觀點(diǎn)違背了大多數(shù)人的直覺。但是世界在變。用戶體驗(yàn)受多種因素影響。以前我們講的體驗(yàn)主要是進(jìn)入應(yīng)用后操作的流暢度。關(guān)于這個(gè)維度，很多觀點(diǎn)如下：小程序，操作的流暢是基于Web和原生App的關(guān)系。

　　其實(shí)隨著手機(jī)硬件和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，用戶已經(jīng)感受不到小程序的流暢程度和兩年內(nèi)即將上市的手機(jī)(包括幾百元的低端機(jī))上的原生程序之間的差距。在小程序之前，HTML5和react  native就已經(jīng)這樣做了。

　　你也可以反過來想。作為微信在移動互聯(lián)網(wǎng)下半年最重要的策略，如果運(yùn)營流暢度不好，騰訊怎么批準(zhǔn)上線？

　　除了操作流暢，用戶體驗(yàn)也受到很多環(huán)節(jié)的影響。有一點(diǎn)在其他開發(fā)者的生態(tài)中并不常見，那就是微信放出UI框架，強(qiáng)調(diào)所有小程序的體驗(yàn)一致性。它希望用戶在微信中使用小程序時(shí)，UI基本一致，用戶不會感到困惑，不需要學(xué)習(xí)和適應(yīng)。然后微信也有統(tǒng)一的賬號登錄系統(tǒng)，再加上小程序觸手可及的特點(diǎn)，那么想象一下用戶的綜合感受：一直使用各種觸手可及的小程序，隨時(shí)可用，UI體驗(yàn)一致，操作流暢，不需要登錄注冊，挺酷的。這種體驗(yàn)甚至比使用本機(jī)應(yīng)用程序更好。

　　當(dāng)時(shí)代發(fā)展到App的運(yùn)營體驗(yàn)，已經(jīng)無法顯著提升，用戶體驗(yàn)的痛點(diǎn)已經(jīng)簡單

　　App中操作的流暢度轉(zhuǎn)移到了其他地方。如果你仍然堅(jiān)持舊的觀念，你只能被改變他們思維的競爭產(chǎn)品超越。

　　5.小程序不僅適合低頻或長尾應(yīng)用

　　iPhone剛出App  Store的時(shí)候，所有的創(chuàng)業(yè)者都是先活躍在里面，但最后大家都參與進(jìn)來了。小程序的設(shè)計(jì)目標(biāo)是大生態(tài)，不僅僅是吸收低頻和長尾應(yīng)用。大家都參與進(jìn)來只是時(shí)間問題。

　　有人認(rèn)為入口太深，高頻應(yīng)用會留在桌面，但入口的深度會進(jìn)化。如果微信覺得目前的入口深度影響了用戶的便利性，會立即改進(jìn)，在桌面上創(chuàng)建快捷方式。如果有一天微信出了獨(dú)立的桌面laucher或者Applet門戶app，也不要驚訝。下一代微信的核心不是通訊App微信，而是龐大的小程序生態(tài)，進(jìn)哪個(gè)入口都無所謂。

　　當(dāng)然，目前生態(tài)化發(fā)展的小程序確實(shí)是接連存在的。低頻比高頻高級，赤腳比鞋子高級。擁有大量原生應(yīng)用的玩家希望用戶將他們的原生應(yīng)用保留在桌面上。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)前半段有一個(gè)游戲規(guī)則：因?yàn)锳pp有偏向，一個(gè)用戶的手機(jī)中一個(gè)類別只安裝一個(gè)App，所以花錢買流量最多的贏家就是最終贏家，競爭產(chǎn)品很難再搶用戶。

　　上半場燒了無數(shù)錢的大玩家，面對游戲規(guī)則的變化，心情一定非常復(fù)雜。但是，沒有辦法復(fù)雜。騰訊的各種應(yīng)用占據(jù)了移動互聯(lián)網(wǎng)的大部分。小程序里，一開始會有大玩家。其他競爭對手不跟，復(fù)雜了也要跟。

　　6.小程序不是應(yīng)用商店，它是操作系統(tǒng)

　　很多人說微信想做應(yīng)用商店，但也只能說微信太被貶低了，因?yàn)槿思颐髅飨胱霾僮飨到y(tǒng)。騰訊在規(guī)劃2015年的申請?zhí)?。閉關(guān)一年多怎么可能是應(yīng)用商店這種小生意？app  store只是OS生態(tài)系統(tǒng)中的一個(gè)分銷環(huán)節(jié)，微信只是不打算做分銷賺錢。

　　國內(nèi)的應(yīng)用商店都是集中流量配送，做的是賣流量的生意。用戶看到的不是最好的，而是出價(jià)最高的。不光是app  store，百度現(xiàn)在也是問題。微信顯然不是思維方式。微信去中心化其實(shí)是一種保證好產(chǎn)品獲得更多流量的機(jī)制，非常有利于生態(tài)啟動。一個(gè)小程序，不需要下載，微信會收集用戶的實(shí)際使用情況、重復(fù)使用情況、新的交流趨勢，為你推薦最好的。

　　另一方面，小程序確實(shí)是按照OS標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建的，開發(fā)語言和IDE都是自成一體的。臉書在推出React  Native的時(shí)候沒有做IDE，都是開源的。但是，微信有不同的野心。它確實(shí)需要從頭到尾構(gòu)建和控制生態(tài)，而且是封閉的生態(tài)，就像iOS生態(tài)一樣。即使是小程序的開發(fā)者，也要像iOS開發(fā)者一樣，每年支付幾百元的費(fèi)用。

　　有人認(rèn)為手機(jī)原生OS才是老大，這種二次生態(tài)是無法實(shí)現(xiàn)的。其實(shí)在PC上，Windows上的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)二級生態(tài)，比Windows的原始生態(tài)還要大。一開始flash是一個(gè)三級生態(tài)，但是不被HTML5壓制的話也很大。但是有一個(gè)問題。蘋果極其封閉，很難在蘋果上做出大的二次生態(tài)。安卓就不一樣了，特別是中國，非常開放。

　　在國外，蘋果和谷歌是既得利益者，誰也動搖不了。但是現(xiàn)在中國有這樣的機(jī)會。在移動互聯(lián)網(wǎng)的后半段，也許中國技術(shù)可以開始引領(lǐng)世界！

　　7.小程序需求不強(qiáng)？以后，不經(jīng)歷是意料之外的

　　福特說，如果你問用戶想要什么樣的交通工具，用戶會說他想要一匹更快的馬，沒有人會認(rèn)為汽車是未來。iPhone發(fā)布的時(shí)候，諾基亞和黑莓都笑著說：全觸屏不靠譜，按鍵才是最好的用戶體驗(yàn)。那么小程序的核心思想就是“觸手可及”。這是用戶的需求和未來的方向嗎？

　　當(dāng)然！這和電容式觸摸屏是一個(gè)道理。它可以通過觸及人性的底層，讓你的大腦皮層感到?jīng)鏊?。所有酷的東西都是發(fā)展方向。一旦一個(gè)有影響力的巨頭做到了這一點(diǎn)，它就成了不可逆轉(zhuǎn)的前進(jìn)之路。

　　微信是一個(gè)很懂人性，善于讓人感覺良好的產(chǎn)品。一旦感覺好了，就不能退了。想象一下觸手可及的未來感。手機(jī)里全是不需要適應(yīng)UI，不需要登錄的可靠、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。用起來觸手可及，太酷了。然后你就會成為一個(gè)倡導(dǎo)者來證明你更酷。

　　如果有人用的是原生應(yīng)用，你會告訴他：嗨，你不知道小程序嗎，為什么還用這么大體積的大程序？如果有一個(gè)開發(fā)者，他的應(yīng)用只有原生版本，你會罵：這是什么老式的廠商，甚至讓我下載安裝，沒必要！8.小程序和原生應(yīng)用程序?qū)㈤L期共存？土人會墮落！

　　小程序生態(tài)是原始生態(tài)的下一代替代品，是時(shí)代的進(jìn)化產(chǎn)物。Windows原生應(yīng)用當(dāng)然不會消失，但大部分服務(wù)都在互聯(lián)網(wǎng)上。小程序感興趣的就是這個(gè)，所以不要在小程序中使用郵件客戶端等服務(wù)，但是你目前在PC瀏覽器中使用的各種服務(wù)都會包含在小程序的生態(tài)范圍內(nèi)。

　　小程序出來后，原有的生態(tài)及其對抗使歷史倒退，毫無意義。就像微信沖擊運(yùn)營商的短信服務(wù)一樣，電信運(yùn)營商的對抗毫無意義。小程序面對的不是原有的生態(tài)，而是觸手可及的其他類似小程序的生態(tài)。

　　當(dāng)微信這個(gè)大鯰魚進(jìn)來的時(shí)候，蘋果、谷歌等很多巨頭都會有反應(yīng)。他們不是不熟練，但很難說他們將實(shí)施他們的行動多久。畢竟，僅僅為了中國市場而改變世界市場的策略似乎不是很劃算。

　　有人認(rèn)為小程序要完全打敗原生應(yīng)用還需要很長時(shí)間。其實(shí)這個(gè)過程的進(jìn)度是由微信控制的。微信越激進(jìn)，舊既得利益反彈越嚴(yán)重；但是原來的生態(tài)是溫水煮青蛙捕捉的，存在用戶習(xí)慣培養(yǎng)成功率不高的問題。畢竟小程序是全新的東西，需要一個(gè)引爆點(diǎn)來培養(yǎng)C端用戶的習(xí)慣。微信自然不缺乏引爆能力。

　　當(dāng)初玩游戲，打開屏幕就是打飛機(jī)，然后所有人都在打飛機(jī)。剛開始要付款，推出一批紅包，然后所有人都在搶紅包，瞬間顛覆了支付寶的地位。11月，小程序?qū)⑾蚴謾C(jī)用戶開放?，F(xiàn)在爆轟設(shè)計(jì)的草稿肯定不止一個(gè)了。比如打開屏幕，會推送一個(gè)很有意思的小程序，引起全民使用小程序，然后所有觀望的開發(fā)者就跳海了。

　　然后微信繼續(xù)推出像朋友之間比較手機(jī)清潔度排名之類的東西，繼續(xù)把高質(zhì)量的小程序和用戶需求聯(lián)系起來。半年后沒有人下載原生應(yīng)用，半年后大部分原生安裝的原生應(yīng)用都卸載了。

　　那些被顛覆的人能做什么？就像微信紅包出來后，支付寶喊的是偷襲珍珠港，但是支付寶沒有原子彈反擊。其實(shí)小程序不是偷襲珍珠港，是降維攻擊，就像三體人留下的那句話：摧毀你跟你有什么關(guān)系？