互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡化，新媒體的蓬勃發(fā)展使得新媒體人員數(shù)量日益增多。也許大部分新媒體運營主要是寫文案，輔之以文章排版和視覺體驗。據(jù)廣州建站公司新媒體運營人員介紹，如果只關注文章而不關注圖片和顏色的填充，顏色會比較單調(diào)。從Logo、二維碼、文字標題、文字、海報等的設計和填充。色彩對讀者來說更新穎，不僅可以從視覺體驗上依次觀看，還可以通過文字和圖片的結合來突出品牌影響力，增加讀者的閱讀興趣。

　　首先，選擇主色

　　顏色并不總是盡可能美麗。科學搭配可以讓讀者視覺享受。從色彩的搭配上，要從主色的選擇入手。

　　配色的第一步是選擇主色(也叫色相)。色彩的意義在于展現(xiàn)品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特色。所以我們可以看到，市場上大多數(shù)成功的品牌都有主色調(diào)。甚至當你提到品牌名稱時，你會想到它們的顏色。比如可口可樂是紅色的，百事可樂是藍色的，麥當勞是金色的，蒂芙尼是藍色的(沒錯，就是著名的“蒂芙尼”

　　定位之父特勞特稱之為品牌的“視覺錘”，新媒體在一定程度上是品牌“視覺錘”的延伸。自然要延續(xù)品牌主色調(diào)。

　　如果品牌的主色尚未確定，可以參考以下兩步來選擇：

　　第一步，要知道有多少種顏色。

　　我們可能在小學美術課上聽說過紅、黃、藍三原色，但是為什么叫三原色呢？因為這三種顏色可以混合形成任何其他顏色，但沒有其他顏色可以混合得到它們。因此，它們是最原始的顏色，被稱為“原色”。

　　三原色成對疊加，可以得到橙、紫、綠三原色。我們最熟悉的是“藍黃=綠”。

　　同理，兩種相鄰的顏色疊加可以得到六種新的顏色，因為是第三次疊加得到的，所以叫三級色。這樣，就形成了一個基本的12色色環(huán)：

　　以此類推，連續(xù)疊加就可以得到無數(shù)種顏色。在PPT的顏色面板中，提供了255種顏色，可以通過調(diào)整顏色欄中的數(shù)字(0~255)獲得相應的顏色，也可以直接在矩形顏色框中從左向右移動色標進行選擇(如黑色箭頭所示)。

　　第二步，要明白不同的顏色有不同的含義。在12色色環(huán)中，從紅到黃順時針旋轉的區(qū)域屬于暖色，相對的部分屬于冷色：

　　暖色常見于陽光、火焰、血液等。在大自然中，它讓人感到溫暖和充滿活力。對應的關鍵詞是感性、歡樂、喧囂、熱情、女性化等等。

　　冷色常見于自然界的海、天、植物，給人清新寧靜的感覺。對應的關鍵詞有理性、自然、安靜、內(nèi)斂、陽剛等等。

　　除了冷暖之外，不同的國家和文化也賦予顏色不同的含義。比如中國人喜歡紅色，覺得幸福；日本人喜歡優(yōu)雅的顏色，比如棕色；巴西人不喜歡深棕色，認為它象征著死亡。

　　二、如何確定風格？

　　主色不決定風格，因為同樣的顏色可以通過增加黑白(改變亮度)或灰色(改變飽和度)來完全不同。越加白，感覺越清新，越幼稚，越單純。越加黑，越覺得穩(wěn)重、成熟、厚重。

　　1.純色：亮色風格

　　純色(飽和度=255)是指不與黑色或白色混合的色調(diào)。它是所有色調(diào)中最鮮艷奪目的色調(diào)，是PPT文字色中的標準色：

　　高飽和度的純色常見于兒童產(chǎn)品(因為兒童對顏色的認知有限，便于兒童識別)和老款產(chǎn)品(因為老年人年輕時社會流行純色，老年人形成的認知較年輕人難以改變)。

　　但是大規(guī)模使用純色會給人一種俗氣的感覺。為什么？

　　因為物以稀為貴，顏色也不例外。在人工染料出現(xiàn)之前，人們只能從自然中提取染料，飽和度越高，提取顏色越難。所以當時只有皇族貴族才能穿鮮艷的衣服，普通人只能穿“素衣”。但人工染料出現(xiàn)后，高飽和色的制作變得非常廉價簡單，流行起來，于是就俗氣了。

　　品牌領域也是如此。大量品牌為了吸引眼球，使用高飽和度色彩作為品牌主色，導致高飽和度配色泛濫，自然顯得俗氣。所以近年來很多品牌為了讓自己顯得更高級，都刻意降低了品牌色彩的飽和度：

　　2.加白：清新風格

　　由于上述原因，可以選擇在純色中加入白色，這樣會讓整體風格看起來更清新有質(zhì)感，有助于提升整體力度。例如，大多數(shù)時尚和文學媒體都是這種配色：

　　3.添加灰色：古雅風格

　　給純色加上灰色形成了一種簡單而不復雜的風格。這種風格更適合有復古需求的自媒體。比如微信官方賬號中的“當?shù)貧夂蛘{(diào)查組”就增加了很多灰色：無印良品的“性冷淡”也屬于類似風格：

　　4.加黑：深款式

　　將黑色添加到純色中會形成一種深沉而個性化的風格。側重深度內(nèi)容的自媒體更適合這種風格。比如深度心理微信官方賬號KnowYouself主要基于深色：

　　三、如何利用色彩搭配來增強視覺效果？

　　確定了主色和風格之后，我們需要考慮如何搭配顏色。

　　配色很復雜。對小白來說，最簡單的方法是使用“單色黑、白、灰”。雖然有點無聊，但絕對不會出錯。關注陳姐很久的童鞋也會發(fā)現(xiàn)“草莓派”也采用單一配色。

　　掌握了單一配色技術的童鞋，可以進一步嘗試多種配色方案，達到增強視覺效果的目的。常見的配色方案有補色配色、三角形配色、矩形配色等。使用專業(yè)工具可以輕松找到專業(yè)的配色方案(對于童鞋，可以點擊文本末尾閱讀原文，查看專業(yè)配色工具配色方案設計師)。

　　4.如何通過色彩引導閱讀？

　　1.清晰易讀，顏色不多

　　首先要特別注意主體配色的易讀性。主體在保證識別的前提下，盡量采用飽和度較低的顏色，對眼睛刺激性較小，更適合長時間閱讀。

　　2.用強調(diào)色突出重點內(nèi)容

　　在統(tǒng)一大面積文字色彩的前提下，用強烈對比的色彩突出需要強調(diào)的內(nèi)容，可以是色相對比。

　　要比較兩種顏色，可以利用補色匹配的原理，在色環(huán)中選擇相反的顏色進行匹配(這樣的色相對比效果最強)。

　　總結

　　新媒體運營配色常識；

　　1.根據(jù)品牌內(nèi)涵選擇主色；

　　2.適當加黑、白、灰，確定風格；

　　3.根據(jù)單色匹配和互補匹配的原理，進行顏色匹配；

　　4.確保內(nèi)容清晰易讀，重點突出。(@草莓學校)